漫画植入营销成企业营销新宠

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漫画是一种艺术表现形式，但也可以与企业的产品进行结合，成为企业动漫营销的载体，这种时尚、流行、实用的营销方式，让漫画足以成为企业营销的新载体。但是，漫画与企业相结合，企业也必须从战略角度考虑具体的实施效果，并思考进行动漫营销的目的。例如，希望动漫营销带来什么样的购买效果，给企业品牌带来多少的附加价值等等。作为国际漫画家新媒体联盟的秘书长的我，从企业营销的角度，去回顾几个成功的漫画营销案例！希望给企业或者漫画家一些新的思路。
案例1：眼镜界第一本漫画书——《750°男生》
镇江万新光学有限公司市场部隆重推出了眼镜界第一本漫画书——《750°男生》。整篇内容设计风趣幽默，讲述了一个近视750°男生的“悲惨”经历，搞笑、夸张的呈现出一个顽皮的小男孩形象，同时也将保护眼睛的小知识巧妙的融入其中。这样诙谐的漫画方式得到了大家的一致好评。
在营销过程中，被誉为“眼镜界第一本漫画书”的《750°男生》，让经销商和消费者都对镇江万新光学的新形象抱有惊喜。不难发现，漫画与营销的结合，符合了如今“体验营销”和“娱乐营销”的发展趋势；漫画与品牌的结合，让人们在动漫的刺激下感受到娱乐，主动接受广告信息并认同企业品牌。
记者事后采访《750°男生》漫画设计小组时了解到，当时在确定人物形象时，他们考虑佩戴眼镜和购买眼镜群体的心理特征，决定为万新光学打造一个正面、积极和健康的小男生形象。一个幽默、可爱、真实鲜活的漫画人物作为企业全新的形象，比任何文字更能让人们接受。
通过《750°男生》的这个营销案例，我们可以看出，漫画作为产品宣传信息的载体，为企业的商业目的服务。漫画这种载体表现形式，在如今同质化的产品竞争中，突出其优势、增强品牌差异，成为企业必需的营销手段。
案例2　中行网银 “漫画”取胜
中国银行网络银行“动漫DIY征集活动”借助新浪网长期聚集大量用户，通过轻松有趣的互动参与，增强了与客户间的学习型关系。活动以新颖、可爱的卡通形象吸引目标用户关注，网友在线制作动漫故事、四格漫画，用自己的智慧创造符合网银特色的作品，所有作品都是围绕中国网银的优势而展开的故事，因此本次活动的推广非常具有精准性，达到了提升品牌知名度和美誉度的目的。活动推出的卡通人物“全新光标小王子”具备丰富的人物性格，其可爱的形象能有效拉近与受众之间的距离。通过“虎老板”、“阿银”及“阿丽”三位形象来演绎有关使用网银的故事，使卡通人物光标小子更加人性化。这些形象也让银行服务变得更加鲜活、更易理解、掌握和使用。
活动在参与形式上力求简单、新颖、并充满乐趣。网友可以在线选择三位人物形象，利用新浪提供的工具制作可爱的动漫故事与广大网友分享，还可以选择在线制作符合网银特色的四格漫画来参与活动。参与者无须掌握设计软件，只要动动手指，将三个光标人物的形象、表情、背景、道具等随意拖拽，并加入自创的人物对白，即可生成相应的动画或漫画作品。上海布丁酒店复旦店
此次活动收集到漫画作品1500个，独立参与人数超过10万人，总流量达到近150万人。网友提供的作品不是简单的拍照片、提交投票、写文字，而是利用四格漫画制作成小故事的高门槛参与形式，仍获得了66701个投票，可见网友参与积极性。
案例3：杜拉拉升职记&元洲装饰
漫画营销
《杜拉拉升职记》是今年四五月份热映的一部职场电影，老徐重出江湖，演绎了都市白领的生存法则。影片中杜拉拉几次升职，得益于几次成功的装修。而这装修就有著名的元洲装饰的品牌植入。元洲装饰携手国内知名漫画明星PP猪漫画，打造了漫画版的《杜拉拉升职记》：杜拉拉是怎样炼成的？PP猪漫画是国内原创动漫明星，以爱情、热点、职场为主题，打造令人啼笑皆非的爆笑漫画，目前网络浏览量已经上亿。杭州布丁酒店文一店伴随着《杜拉拉升职记》的热映，《PP猪杜拉拉升职记》以其对漫画的精彩解读、对职场的精准把握、对职场生存的精彩演绎，一向搞笑幽默风格引来数万网友参与，在网络上传播得热火朝天
案例4：布丁酒店漫画植入营销案例
        美国布丁酒店连锁，是中国第一家乐活、环保酒店连锁，酒店致力于为顾客创造快乐、自由、时尚的休息体验。酒店由美国A.G团队以欧美流行的POD LIFE为设计灵感专为中国市场精心打造！布丁酒店连锁将POD LIFE的设计风格、IKEA的家居和ROCA的卫浴等优势联合铸就出一个时尚、温馨、个性和环保并重的POD INN。
       网络漫画是风行网络又很受网友认可的一种网络传播形式。2009年布丁酒店整体扩容，新开十几家分店，布丁通过这一传播形式推出体验POD的活动，将布丁酒店的新异和时尚与网络漫画巧妙的相结合，有效地传播酒店的品牌形象。经过实践发现，通过网络漫画的形式推广布丁酒店无疑是吸引广大布丁族注目、驻足的最好方法。原文转载自杭州布丁酒店武林门店  http://www.podinns.com