“两型社会”背景下酒店业绿色营销路径

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随着人们生活水平的提高，环保观念已经深入人心，逐渐成为一种信仰，影响着人们生活的方方面面，人们在社会活动中越来越注重环保意识，注重对环境的保护，注重营造绿色空间，走可持续性发展的道路已经成为大势所趋，时代发展的必然。“绿色”开始成为一种需求，一种社会导向，于是越来越多的“绿色”产品出现了，如绿色食品、绿色饭店、绿色汽车、绿色服装等等。与此同时“绿色”也开始作为一种营销理念出现在社会组织活动中。继而分析了绿色酒店营销发展的现状以及出现的一些问题，最后针对出现的问题，提出了一些具有针对性的改进措施。
一、绿色酒店的含义以及与传统酒店的区别
(一)绿色酒店的含义
绿色酒店简单说就是为消费者提供安全、健康、环保的产品和服务，在酒店的整个生产运营过程中注重对环境的保护，采用最小的消耗，生产和提供对环境污染最小的产品和服务。在追求经济效益的同时也注重社会效益，追求二者协调发展。绿色酒店是保护自然环境，引导绿色健康消费的一种新型酒店。
(二)绿色酒店的由来
绿色酒店的产生是时代发展的必然，首先是由于客观环境下巨大的现实压力造成的。随着社会生产力的飞速发展，特别是伴随着产业化、城市化的进程，人们过度的开发了自然资源，同时给自然资源造成了巨大的破坏，近年来自然灾害频繁，大自然开始疯狂的报复人类，人类开始自食破坏环境的恶果，面对着生存和发展的压力，人类开始更多的关注环保，关注绿色空间。其次是由于科学技术推动，科技的发展为节约能源、环境保护提供了必要的技术支持，使其成为可能。最后是由于社会需求的产生而拉动绿色产业的兴起，根据马斯洛需求理论，人们的物质生活得到满足以后开始更多的关注精神上的需求，开始追求健康，追求生活的满意度和舒适度，渴望回归自然，渴望与自然和谐相处，于是形成一股巨大的市场潜力，为了迎合这一需求，绿色酒店应运而生。
(三)绿色酒店与传统酒店的区别
绿色酒店与传统的酒店相比有明显的特征理念，布丁绿色酒店在酒店的建设、运作、管理、生产过程中时刻秉承生态、环保的理念，追求对环境的破坏程度最小；对资源的使用效率最高；保证提供安全健康食品；保障消费者身心健康；提升消费者的生活品味、引导绿色健康消费；积极参与社会环保活动。
二、现阶段中国绿色酒店营销现状及问题分析
(一)在营销中仍以刺激消费数量增加为目标
绿色酒店的消费观念是倡导安全、布丁酒店健康消费、引导高品位的生活消费，追求服务质量的提升，减少消费数量。布丁酒店连锁然而在实际中很多绿色酒店却是不遗余力的鼓励消费者多消费，刺激消费数量的提升。