美国布丁连锁酒店，围猎“乐活族”

亦惜

美国布丁连锁酒店对品牌的构建独辟蹊径：在品牌同质化的红海中进行细化切割，并捆绑“乐活族”族群展开营销，获得更清晰精准，超大黏着度的品牌。在新经济时代，“族群”这个词被越来越广泛地提到：在一定的时空范围内，都能找到一批有相同爱好的个人经验的群体。乐活族、宅一族、波波族、奔奔族……当宽泛的大众营销效力越来越模糊的时候，分众精准营销的呼声也越来越强烈。而族群正是进行分众式营销最佳的势力范围划分线。一个中等规模的族群足以支撑起一个企业甚至一个产业的生存利基。近年，风行欧美的最热族群之一就是乐活族，并在中国迅速蔓延。而源自美国的布丁连锁酒店鲜明打出“时尚乐活”的旗帜，巧妙围猎“乐活族”。

   如何能有力地俘获乐活族的芳心？让布丁酒店品牌细节支撑点与乐活族的要求严丝合缝。“乐活族”很潮，于是布丁连锁中时尚抢眼的漫画与店面设计一眼即可抓住潮人的心。而五星水准的床，IKEA软饰、Roca卫浴，便捷的影音、高速上网系统，芬兰艺术大师Eero Saarinen设计的球椅、苹果iMac纯白色电脑，更高度符合族群特质需求。乐活族很环保，于是布丁酒店从客房装修开始，布丁酒店连锁均使用节能环保材料，不造成对地球母亲生态破坏，为乐活族打造安全、无污染的住宿环境。同时倡导住店自带六小件，方便又安全。乐活族提倡简约而不简单。于是，布丁酒店引入风行欧美的podlife风格的设计，最大化利用空间，营造出时尚简约的居住体验。乐活族倡导爱自己，爱别人，注重心灵修养与人际沟通。布丁的响亮喊出经营理念：提供最舒适的环境，STAY HERE ,ENJOY YOUR SELF!同时，布丁酒店也尽力为乐活族们创造交流沟通的场所。在布丁网站与论坛中，大学生、年轻白领族群可以寻找到自己的同类，分享乐活理念。通过细节挖掘乐活族的族群特质并最大化满足，激活族群的密码，赋予品牌强烈鲜明的性格，是布丁酒店带给我们最好的启示。