旅游营销进入“微博”时代

亦惜

全民都是“微博控”，安吉旅游营销率先发力。
　
自县旅委在新浪开通官方微博“玩转安吉”以来，截至目前，共“织”了900多条微博，粉丝有43642枚。
　
这意味着每天有四万多双眼睛眼馋着安吉的美食美景。
推陈出新赞安吉
　
“千万别小看了微博这个新兴的媒介平台”，县旅委副主任朱毅说，利用微博推荐“美丽乡村”，是看中了其庞大用户群的吸睛作用。据了解，今年上半年，我国微博用户数量增长迅猛，从6311万增长到1.95亿，增幅达208.9%。
　
而在这近2亿的微博用户中，绝大部分是35岁以下的年轻群体和大专文化程度以上的高教育群体。“根据分析后，我们发现微博用户群与旅游市场的潜在消费力量完全吻合”，朱毅表示，瞄准“目标顾客”往往能使宣传效果最大化。
　　此外，信息的简单快捷传播是微博的主要特色。旅委的微博“达人”们希望通过发展无限多的粉丝，每条旅游资讯经过大量的“转发”后吸引大范围关注，最终使得“潜移默化”的关注转化为实实在在的出游，一定程度上刺激安吉旅游市场。
好看好玩拿好奖
　　据介绍，“玩转安吉”开辟了“旅游快讯”、“旅游景点”、“美食播报”、“安吉农家乐”等8个固定板块，从早到晚不间断发布安吉旅游的相关资讯，且配合县内各大景区活动在微博上密集宣传。例如7月份主打的是“江南天池泼水节”，而9月份则重推尚书土干村“葵花节”
　　“我们坚持博文原创，文体和配图都适应微博的传播方式”，朱毅介绍说，旅委负责更新微博的工作人员不仅要熟悉微博的运作形式，有好文采和必要的摄影技术，更要与时俱进掌握当下流行的“亲们、伤不起、hold住”等时尚“微博体”，力争让“玩转安吉”亲切好玩，人气爆棚。
　　好看好玩还不够，每周一的“永不停奖”和今日揭晓的“粉丝番号”板块也是粉丝们关注的焦点。取自“微博+安吉+粉丝”的简称，以后，“玩转安吉”的粉丝们都是“微积分”，且互动频繁的“微积分”有机会获得景区门票、鄣吴扇子、乌毡帽黄酒等安吉特产奖励，每期奖品价值在300元以上，截至目前，已发放6期。
景区“抱团”享资源
　　9月2日，在参加了县旅委组织的安吉旅游营销工作会议暨微博培训会后，尚书土干村村干部谢玲玲立马着手升级本村早在3月份就开通的微博,一方面加强更新图文，布丁酒店同时加入“玩转安吉”微群，实现信息共享。
　　“旅委要求县内20多个景区全部加入官方微博群，布丁酒店既是景区本身的宣传需要，也有利于旅委了解景区动态信息，统一宣传步调，布丁酒店分配有限资源。”朱毅说，近期“玩转安吉”的页面上全是有关尚书土干村“葵花节”的趣味资讯。
　　据谢玲玲介绍，9月份尚书土干村每天平均吸引近200名游客，不少外地客人表示是通过微博了解到该村举办葵花节的消息。
　　“接下来，景区会持续加强对微博的运用，认识网络营销的重要意义”。据介绍， 目前，已有5大景区加入并活跃其间的微群正在积极建设中。